Errores comunes que te hacen perder dinero en Publicidad Digital
Introducción: La estrategia es la Inversión
Muchos empresarios sienten que están «tirando su dinero a la basura» en publicidad digital. La realidad es que el problema no es la plataforma, sino la estrategia.
En Agencia Lader, como agencia de marketing digital especializada, identificamos los errores que destruyen la rentabilidad. Si querés dejar de quemar tu presupuesto, analiza si estás cometiendo alguno.
No tener un Buyer Persona Definido
Antes de tocar el botón de Publicar, tenés que saber a quién le hablas. Publicitar a una audiencia demasiado amplia, genera clics, pero no leads calificados. Por eso tenés que desarrollar un Buyer Persona detallado para segmentar con precisión la pauta.
Usar el mismo mensaje para todo el funnel
No se le habla igual a alguien que acaba de conocer tu marca que a alguien que ya te sigue. Usar la misma creatividad y CTA para audiencias frías, tibias y calientes es un error.
Cómo estructurar el mensaje:
- Dividir las campañas en tres etapas: TOFU (Conciencia), MOFU (Consideración) y BOFU (Decisión).
- Diseñar creatividades específicas para cada etapa.
- Maximizar la conversión en cada nivel de conocimiento de la marca, acompañando al usuario, no agobiándolo.
No Medir el CPL Real
Muchos equipos se enfocan en métricas de vanidad (CTR, impresiones) dejando de lado la métrica que realmente importa. No celebrar un alto CTR mientras que el Costo Por Lead (CPL) sigue siendo inviable. La solución es integrar dashboards de medición que unen el gasto publicitario con el resultado de ventas. En Lader medimos el impacto en el negocio.
Configurar y Olvidarse
El Paid Media es una carrera de iteración constante, no una tarea que se hace una vez al mes.
La mentalidad de la optimización:
- No podemos dejar correr las campañas durante semanas sin ajustar presupuestos.
- Es crucial pausar anuncios de bajo rendimiento y testear constantemente nuevas creatividades.
- Nuestro equipo opera con metodologías ágiles, revisando la performance diariamente para asegurar que el presupuesto siempre se invierta en lo que está funcionando hoy.
Conclusión
Si tu presupuesto de publicidad se está esfumando, significa que tu estrategia tiene fugas.
Trabajar con una Agencia de marketing digital como Lader te asegura tener a expertos que saben cómo evitar estos errores y transformar tu pauta en una fuente predecible de crecimiento.